Informational Keywords

Was sind Informational Keywords?

Informational Keywords sind Suchbegriffe, die eine informative Absicht haben. Nutzer, die solche Keywords verwenden, möchten sich informieren, lernen oder ein Problem verstehen. Sie befinden sich typischerweise am Anfang der Customer Journey und sind noch nicht kaufbereit. Diese Keywords beginnen häufig mit Fragewörtern wie „was“, „wie“, „warum“, „welche“ oder „wann“ und zielen darauf ab, Wissen zu vermitteln.

Im Jahr 2026 machen informationsorientierte Suchanfragen etwa 60 bis 80 Prozent aller Google-Suchen aus. Dies unterstreicht die enorme Bedeutung dieser Keyword-Kategorie für jede umfassende SEO-Strategie. Websites, die qualitativ hochwertige Inhalte zu Informational Keywords bereitstellen, können sich als Autorität in ihrer Branche etablieren und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufbauen.

Die vier Haupttypen der Suchintention

Um Informational Keywords besser zu verstehen, ist es wichtig, sie im Kontext aller Suchintentionen zu betrachten. Suchmaschinen und SEO-Experten unterscheiden grundsätzlich zwischen vier Haupttypen von Suchintentionen, die jeweils unterschiedliche Nutzerbedürfnisse widerspiegeln.

Merkmale von Informational Keywords

Typische Signalwörter und Formulierungen

Informational Keywords lassen sich oft an bestimmten Signalwörtern erkennen, die auf eine Informationsabsicht hinweisen. Diese Wörter geben Google und anderen Suchmaschinen wichtige Hinweise darauf, welche Art von Content der Nutzer erwartet.

Suchvolumen und Wettbewerb

Informational Keywords weisen in der Regel ein deutlich höheres Suchvolumen auf als transaktionale Keywords. Dies liegt daran, dass viel mehr Menschen nach Informationen suchen als direkt kaufen möchten. Gleichzeitig ist der Wettbewerb oft geringer, da viele Unternehmen sich primär auf kommerzielle Keywords konzentrieren.

Eigenschaft	Informational Keywords	Transactional Keywords
Suchvolumen	Hoch bis sehr hoch	Niedrig bis mittel
Wettbewerb	Mittel	Hoch bis sehr hoch
Conversion Rate	Niedrig (1-3%)	Hoch (5-15%)
Cost-per-Click (CPC)	Niedrig	Hoch
Content-Typ	Blogposts, Ratgeber, Tutorials	Produktseiten, Landingpages
Buyer Journey Phase	Awareness (Bewusstsein)	Decision (Entscheidung)

Warum sind Informational Keywords wichtig für SEO?

Aufbau von Autorität und Expertise

Durch die Bereitstellung hochwertiger Inhalte zu Informational Keywords können Websites sich als Experten in ihrem Fachgebiet positionieren. Google bewertet Websites nach dem E-E-A-T-Prinzip (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), und informative Inhalte sind ein wesentlicher Faktor für die Bewertung dieser Kriterien.

Websites, die kontinuierlich hilfreiche, gut recherchierte Inhalte zu informationsorientierten Suchanfragen veröffentlichen, bauen im Laufe der Zeit thematische Autorität auf. Dies führt dazu, dass Google die gesamte Website als vertrauenswürdige Quelle betrachtet und auch für andere, möglicherweise kommerzielle Keywords besser rankt.

Die Rolle in der Customer Journey

Informational Keywords spielen eine zentrale Rolle in der Awareness-Phase der Customer Journey. In dieser Phase sind potenzielle Kunden sich eines Problems bewusst oder möchten mehr über ein Thema erfahren, haben aber noch keine konkrete Kaufabsicht. Durch das Bereitstellen wertvoller Informationen können Sie diese Nutzer erreichen, bevor sie mit Wettbewerbern in Kontakt kommen.

Ein Nutzer, der beispielsweise nach „Was ist WordPress“ sucht, könnte später zu „WordPress Hosting Vergleich“ und schließlich zu „WordPress Hosting kaufen“ übergehen. Wenn Sie bereits in der ersten Phase präsent sind und einen positiven Eindruck hinterlassen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass dieser Nutzer später zu Ihnen zurückkehrt.

Strategien zur Identifikation von Informational Keywords

Keyword-Recherche-Tools nutzen

Die systematische Recherche von Informational Keywords ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen Content-Strategie. Verschiedene Tools bieten unterschiedliche Funktionen zur Identifikation dieser Keywords.

Analyse der Suchintention

Nicht jedes Keyword, das wie ein Informational Keyword aussieht, hat auch tatsächlich eine rein informative Suchintention. Die beste Methode zur Bestimmung der Suchintention ist die Analyse der aktuellen Suchergebnisse. Google hat bereits Milliarden von Suchanfragen analysiert und zeigt diejenigen Ergebnisse an, die am besten zur Nutzerintention passen.

1. SERP-Analyse durchführen: Geben Sie das Keyword bei Google ein und analysieren Sie die Top-10-Ergebnisse. Welche Content-Formate dominieren? Sind es Blogposts, Videos, Listen oder Definitionen?
2. Featured Snippets beachten: Wenn Google ein Featured Snippet anzeigt, ist dies ein starkes Signal für informative Suchintention. Analysieren Sie, welche Art von Antwort Google hervorhebt.
3. People Also Ask auswerten: Die „Ähnliche Fragen“-Box gibt wertvolle Einblicke in verwandte Informationsbedürfnisse der Nutzer.
4. Content-Tiefe evaluieren: Sind die rankenden Artikel umfassende Guides oder kurze Definitionen? Dies gibt Hinweise auf die erwartete Content-Tiefe.
5. Kommerzielle Elemente prüfen: Wenn viele Produktseiten ranken, könnte das Keyword eine gemischte oder transaktionale Intention haben.

Long-Tail Informational Keywords

Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Suchphrasen, die oft ein geringeres Suchvolumen, aber eine höhere Relevanz und Conversion-Rate aufweisen. Bei Informational Keywords sind Long-Tail-Varianten besonders wertvoll, da sie präzisere Nutzerabsichten widerspiegeln.

Content-Erstellung für Informational Keywords

Die richtigen Content-Formate wählen

Verschiedene Informational Keywords erfordern unterschiedliche Content-Formate. Die Wahl des richtigen Formats ist entscheidend für den SEO-Erfolg und die Nutzerzufriedenheit.

Content-Format	Geeignet für	Beispiel-Keywords
Definitionsartikel	„Was ist…“-Fragen, Begriffserklärungen	„Was ist SEO“, „Was bedeutet Keyword-Dichte“
How-to-Guides	Anleitungen, Schritt-für-Schritt-Prozesse	„Wie installiere ich WordPress“, „Wie erstelle ich einen Blog“
Listicles	Tipps, Tools, Beispiele, Sammlungen	„10 SEO-Tipps für Anfänger“, „Beste WordPress-Plugins“
Vergleichsartikel	Unterschiede zwischen Konzepten oder Produkten	„SEO vs SEM“, „WordPress vs Joomla“
Umfassende Guides	Komplexe Themen, die ausführliche Behandlung benötigen	„Der ultimative SEO-Guide 2026“, „WordPress komplett erklärt“
FAQ-Seiten	Häufige Fragen zu einem Thema	„Häufige Fragen zu WordPress-Sicherheit“
Infografiken	Visuell darstellbare Prozesse oder Statistiken	„Wie funktioniert der Google-Algorithmus“

Content-Qualität und Tiefe

Google bevorzugt umfassende, detaillierte Inhalte, die Nutzerfragen vollständig beantworten. Seit dem Helpful Content Update 2026 legt Google noch mehr Wert auf Inhalte, die primär für Menschen und nicht für Suchmaschinen geschrieben wurden.

On-Page-Optimierung für Informational Keywords

Die technische und inhaltliche Optimierung Ihrer Seiten ist entscheidend für gute Rankings bei Informational Keywords. Dabei gelten teilweise andere Prioritäten als bei kommerziellen Keywords.

Title Tag und Meta Description

Der Title Tag sollte das Hauptkeyword enthalten und gleichzeitig die informative Absicht klar kommunizieren. Nutzen Sie Signalwörter wie „erklärt“, „Anleitung“, „Guide“ oder „was ist“, um die Suchintention zu matchen.

Strukturierung mit Heading-Tags

Eine klare Überschriftenstruktur hilft Google, den Inhalt zu verstehen, und verbessert die Lesbarkeit für Nutzer. Verwenden Sie H2-Tags für Hauptabschnitte und H3/H4 für Unterabschnitte.

Featured Snippet Optimierung

Featured Snippets erscheinen oberhalb der organischen Suchergebnisse und können Ihre Sichtbarkeit erheblich erhöhen. Für Informational Keywords sind sie besonders relevant.

Technische Aspekte und Performance

Page Speed und Core Web Vitals

Die Ladegeschwindigkeit ist ein wichtiger Rankingfaktor, besonders für mobile Nutzer. Google misst die Nutzererfahrung anhand der Core Web Vitals, die seit 2026 offizieller Rankingfaktor sind.

Mobile Optimierung

Über 60 Prozent aller Suchanfragen erfolgen mittlerweile auf mobilen Geräten. Google verwendet Mobile-First-Indexing, das heißt, die mobile Version Ihrer Website ist die Basis für die Bewertung. Informational Content muss daher perfekt auf Mobilgeräten funktionieren.

Interne Verlinkung

Eine strategische interne Verlinkung verbindet Informational Content mit kommerziellen Seiten und verteilt Link-Autorität innerhalb Ihrer Website. Dies ist besonders wichtig, um Nutzer von der Awareness-Phase zur Conversion zu führen.

Messung und Erfolgskontrolle

Wichtige KPIs für Informational Content

Die Erfolgsmessung bei Informational Keywords unterscheidet sich von der bei transaktionalen Keywords, da die direkte Conversion nicht das primäre Ziel ist. Stattdessen sollten Sie folgende Metriken im Blick behalten:

Metrik	Bedeutung	Zielwert
Organischer Traffic	Anzahl der Besucher über Suchmaschinen	Kontinuierliches Wachstum
Verweildauer	Zeit, die Nutzer auf der Seite verbringen	>2 Minuten für lange Artikel
Absprungrate	Prozentsatz der Nutzer, die nur eine Seite besuchen	<60% (je nach Branche)
Seiten pro Sitzung	Durchschnittliche Anzahl besuchter Seiten	>2 Seiten
Ranking-Position	Position in den Suchergebnissen für Ziel-Keywords	Top 3 für Hauptkeywords
Click-Through-Rate	Prozentsatz der Klicks im Verhältnis zu Impressionen	>3% (abhängig von Position)
Backlinks	Anzahl und Qualität eingehender Links	Stetiges Wachstum
Social Shares	Häufigkeit des Teilens in sozialen Medien	Abhängig von Branche und Reichweite

Tools zur Erfolgsmessung

Für die systematische Überwachung und Analyse Ihrer Informational Content Performance benötigen Sie die richtigen Tools:

• Google Analytics 4: Verfolgen Sie Traffic, Nutzerverhalten, Verweildauer und Conversion-Pfade von Informational zu transaktionalen Seiten.
• Google Search Console: Überwachen Sie Rankings, Impressionen, CTR und technische Probleme für Ihre informationsorientierten Seiten.
• Ranking-Tools: Verwenden Sie Tools wie Ahrefs, SEMrush oder SE Ranking für detailliertes Keyword-Tracking und Wettbewerbsanalyse.
• Heatmap-Tools: Nutzen Sie Hotjar oder Crazy Egg, um zu verstehen, wie Nutzer mit Ihrem Informational Content interagieren.

Häufige Fehler und wie Sie sie vermeiden

Überoptimierung und Keyword-Stuffing

Ein häufiger Fehler ist die übermäßige Verwendung des Ziel-Keywords in dem Versuch, bessere Rankings zu erzielen. Dies führt zu unnatürlich klingenden Texten und kann von Google als Spam gewertet werden.

Vernachlässigung der Suchintention

Selbst wenn Sie ein Informational Keyword identifiziert haben, kann Ihr Content scheitern, wenn er nicht die tatsächliche Nutzerintention erfüllt. Ein Nutzer, der nach „Wie installiere ich WordPress“ sucht, möchte eine praktische Anleitung, keine theoretische Abhandlung über WordPress-Geschichte.

Zu dünner oder zu oberflächlicher Content

Kurze Artikel mit 300-500 Wörtern reichen für die meisten Informational Keywords nicht aus. Google bevorzugt umfassende, detaillierte Inhalte, die alle Aspekte eines Themas abdecken. Studien zeigen, dass Artikel mit über 2000 Wörtern durchschnittlich besser ranken.

Fehlende Aktualisierung bestehender Inhalte

Informationen veralten schnell, besonders in technischen Bereichen wie SEO oder WordPress. Vernachlässigte Inhalte verlieren Rankings und Relevanz.

Integration von Informational Keywords in Ihre Content-Strategie

Content-Cluster und Topic-Modell

Eine moderne SEO-Strategie organisiert Informational Content in thematischen Clustern. Dabei gibt es einen umfassenden Pillar-Content zu einem Hauptthema, der mit mehreren spezifischeren Cluster-Artikeln verlinkt ist.

Beispiel für ein Content-Cluster zu „WordPress SEO“:

Content-Kalender und Priorisierung

Eine strukturierte Content-Planung hilft, systematisch Autorität aufzubauen und keine wichtigen Themen zu übersehen. Priorisieren Sie Keywords nach:

1. Suchvolumen: Keywords mit höherem Suchvolumen bieten mehr Traffic-Potenzial
2. Keyword-Schwierigkeit: Beginnen Sie mit leichter zu rankenden Keywords für schnelle Erfolge
3. Relevanz für Ihre Zielgruppe: Fokussieren Sie auf Themen, die Ihre potenziellen Kunden interessieren
4. Business-Wert: Priorisieren Sie Keywords, die zu kommerziellen Seiten führen können
5. Content-Gaps: Identifizieren Sie Themen, die Wettbewerber abdecken, Sie aber noch nicht

Von Information zu Conversion

Obwohl Informational Keywords keine direkte Kaufabsicht signalisieren, können sie dennoch zu Conversions führen. Der Schlüssel liegt in der strategischen Platzierung von Conversion-Elementen, ohne die informative Natur des Contents zu kompromittieren.

Zukunftstrends bei Informational Keywords

Voice Search und natürliche Sprache

Die Sprachsuche wächst kontinuierlich, und diese Suchanfragen sind typischerweise länger und konversationeller. Sie sind häufig informationsorientiert und beginnen mit Fragewörtern. Bis 2026 werden etwa 50 Prozent aller Suchanfragen über Sprachassistenten erfolgen.

Optimieren Sie für Voice Search, indem Sie:

• Natürliche, gesprochene Sprache in Ihren Inhalten verwenden
• Fragen direkt und prägnant beantworten
• FAQ-Formate implementieren
• Lokale Informational Keywords berücksichtigen

KI-generierte Antworten und SGE

Mit Google Search Generative Experience (SGE) und anderen KI-gestützten Suchergebnissen ändert sich die Landschaft für Informational Keywords. Google zeigt zunehmend KI-generierte Zusammenfassungen direkt in den Suchergebnissen an.

Video- und Multimedia-Content

Google zeigt zunehmend Video-Ergebnisse für Informational Keywords, besonders bei How-to-Anfragen. Eine multimediale Content-Strategie, die Text, Video, Infografiken und interaktive Elemente kombiniert, wird immer wichtiger.

Zusammenfassung und Handlungsempfehlungen

Informational Keywords sind ein unverzichtbarer Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Sie ermöglichen es Ihnen, potenzielle Kunden bereits in der frühen Phase ihrer Reise zu erreichen, Autorität aufzubauen und langfristigen, nachhaltigen Traffic zu generieren.

Der Erfolg mit Informational Keywords erfordert Geduld und Konsistenz. Anders als bei bezahlter Werbung sehen Sie möglicherweise nicht sofort Ergebnisse, aber der aufgebaute organische Traffic und die Autorität zahlen sich langfristig aus. Websites, die kontinuierlich hochwertige, informative Inhalte veröffentlichen, werden von Google belohnt und bauen eine loyale Leserschaft auf, die immer wieder zurückkehrt.