Newsletter Ein Newsletter ist eine regelmäßig versandte E-Mail an einen Verteiler von Abonnenten. Er ist die häufigste Form des E-Mail-Marketings. Für die Sichtbarkeit einer Website wirkt er indirekt: Er bringt wiederkehrende Besucher zu neuen Inhalten und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass jemand darüber schreibt oder verlinkt.
Kurz-Fakten
Erfordert eine dokumentierte Einwilligung und einen Abmeldeweg in jeder Mail
Öffnungsraten sind seit Schutzmechanismen der Mailanbieter unzuverlässig
Klickraten sind die belastbarere Kennzahl
Ohne Kennzeichnung der Verweise erscheinen die Zugriffe als direkt
Einordnung für die Praxis
Die Öffnungsrate hat als Kennzahl deutlich an Wert verloren. Anbieter, die Bilder vorab laden, erzeugen Öffnungen, die keine sind. Wer Newsletter bewertet, sollte auf Klicks und daraus entstehende Abschlüsse sehen.
Für die Verbindung zur Website gilt: Verweise im Newsletter gehören mit Herkunftskennzeichnung versehen, sonst landen die Besuche in der Kategorie „Direkt" und der Kanal erscheint wirkungslos.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.