Jeder Link hat zwei Enden. Für die Website, auf der er steht, ist er ein Outbound Link, für die Website, auf die er zeigt, ein eingehender Link oder Backlink. Bleibt der Link innerhalb derselben Domain, spricht man von interner Verlinkung. Der englische Begriff ist in der SEO-Fachsprache üblich, gemeint ist schlicht der ausgehende Link.
Was Google zu ausgehenden Links sagt
Google nutzt Links als Signal dafür, wie relevant eine Seite ist, und um neue Seiten zum Crawlen zu finden [2]. Auf andere Websites zu verlinken ist laut Googles Link-Best-Practices grundsätzlich in Ordnung und kann die Glaubwürdigkeit stützen, etwa wenn du Quellen nennst [2]. Der Leitfaden für Einsteiger rät, vorher zu prüfen, ob die verlinkte Seite vertrauenswürdig ist [3]. Für den Linktext gilt dasselbe wie bei internen Links: Er soll sagen, was den Leser auf der Zielseite erwartet [3]. Vage Formulierungen wie "hier klicken" und mit Keywords vollgestopfte Linktexte rät Google ab [2].
Ein Beispiel: Ein Gartenbaubetrieb schreibt über heimische Heckenpflanzen und verlinkt für Einzelheiten auf die Artenseite eines Naturschutzverbands. Der Leser kann dort weiterlesen, und der Link braucht kein besonderes Attribut.
Attribute für besondere Fälle
Ein normaler Link braucht kein rel-Attribut [1]. Für drei Fälle gibt es eigene Werte. Mit rel="sponsored" kennzeichnest du Links, die Werbung oder bezahlte Platzierungen sind. Das ältere nofollow ist dafür weiter zulässig, Google bevorzugt aber sponsored [1]. Links in Kommentaren oder Forenbeiträgen erhalten rel="ugc", bei vertrauenswürdigen Mitwirkenden kann das Attribut entfallen [1]. Das nofollow-Attribut ist die Auffangoption für alle übrigen Fälle, in denen du die verlinkte Seite nicht mit deiner Website in Verbindung bringen möchtest [1]. Mehrere Werte lassen sich kombinieren, etwa rel="ugc nofollow" [1]. Solchen Links folgt Google in der Regel nicht. Die Zielseite kann trotzdem gecrawlt werden, wenn Google sie über eine Sitemap oder über Links von anderen Websites findet [1]. Ein Attribut ist also kein Mittel, um eine Seite aus dem Index fernzuhalten.
Alle ausgehenden Links pauschal auf nofollow zu setzen, ist nach Googles Hilfeseite nicht nötig: Ein normaler Link braucht kein Attribut, und nofollow ist für Links gedacht, auf die keiner der anderen Werte passt [1]. Wann welcher Wert passt, erklären der Ratgeber nofollow, sponsored und ugc und die FAQ Was ist der Unterschied zwischen nofollow und sponsored.
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Wann ausgehende Links zum Problem werden
Heikel werden Outbound Links, wenn sie vor allem das Ranking einer anderen Seite heben sollen. Googles Spamrichtlinien nennen als Link-Spam unter anderem den Tausch von Geld gegen Links oder gegen Beiträge mit Links, übermäßigen Linktausch nach dem Muster "Verlink auf mich, dann verlinke ich auf dich" und Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur [4]. Wer für einen Link Geld bekommt, kennzeichnet ihn deshalb mit sponsored, so wie es Googles Hilfeseite zu ausgehenden Links für Werbung und bezahlte Platzierungen vorsieht [1].
Wenn du wissen willst, ob die Links in deinen Gastbeiträgen oder Kooperationen richtig gekennzeichnet sind, sprechen wir in der gratis Sprechstunde darüber.
- Organisation Ausgehende Links für Google qualifizieren. Google Search Central. Stand 08.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Link-Best-Practices für Google. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Einsteiger. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist ein Outbound Link?
Ein Link, der von einer Seite deiner Website auf eine andere Domain führt. Für die verlinkte Website ist derselbe Link ein eingehender Link.
Schaden ausgehende Links meinem Ranking?
Google bezeichnet Links auf andere Websites als grundsätzlich unproblematisch, zum Beispiel beim Nennen von Quellen. Problematisch sind Links, die vor allem das Ranking manipulieren sollen, etwa gekaufte Links ohne Kennzeichnung.
Sollte ich alle externen Links auf nofollow setzen?
Nein. Normale Links brauchen kein Attribut. Bezahlte Links bekommen sponsored, Links aus Nutzerbeiträgen ugc, und nofollow ist für Fälle gedacht, auf die beides nicht passt.
Kann ich mehrere rel-Werte kombinieren?
Ja. Google akzeptiert mehrere Werte, getrennt durch Leerzeichen oder Komma, zum Beispiel rel="ugc nofollow".
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
