Kurz-Fakten
- Überschneidet sich stark mit GEO – die Abgrenzung ist nicht einheitlich
- Zielt auf Antwortformate: Antwortkasten, Sprachassistent, Zusammenfassung
- Voraussetzung ist eine Frage-Antwort-Struktur im Inhalt
- Der Erfolg kostet häufig den Klick, den er ersetzt
Einordnung für die Praxis
Die Umsetzung ist überschaubar: Eine Frage als Überschrift, unmittelbar darunter eine Antwort in zwei bis vier Sätzen, die für sich allein trägt. Danach kann ausgeholt werden. Diese Reihenfolge ist der ganze Unterschied.
Die unbequeme Kehrseite gehört zur Einordnung dazu: Wer die Antwort vollständig liefert, beantwortet die Frage – und der Besuch entfällt. Sinnvoll ist deshalb eine Antwort, die stimmt und dennoch eine Anschlussfrage offenlässt, für die es sich zu klicken lohnt.