Kurz-Fakten
- Voraussetzung für jede Aussage über den Wert eines Kanals
- Zwei übliche Auslöser: Aufruf einer Bestätigungsseite oder ein Ereignis
- Bestätigungsseiten sollten noindex tragen, damit sie nicht direkt aufgerufen werden
- Ohne Ziele lässt sich Aufwand nicht begründen
Einordnung für die Praxis
Ein oft übersehener Punkt: Die Bestätigungsseite nach einem Formular gehört auf noindex. Sonst kann sie über die Suche direkt aufgerufen werden – und jeder solche Aufruf zählt als Zielerreichung, obwohl nichts geschehen ist.
Zum Aufbau: Sinnvoll ist eine Trennung in Haupt- und Zwischenziele. Ein Angebotsformular ist ein Hauptziel, ein Download eine Zwischenstufe. Werden beide gleich gewertet, sieht jede Kampagne gut aus, die Downloads erzeugt.