Skyscraper-Technik Die Skyscraper-Technik ist ein Verfahren zum Verweisaufbau in drei Schritten: einen vielfach verlinkten Inhalt zu einem Thema finden, einen deutlich besseren erstellen und anschließend jene ansprechen, die auf das Original verweisen. Das Verfahren wurde 2013 populär und funktioniert seither zunehmend schlechter, weil „besser" meist als „länger" umgesetzt wurde und Redaktionen die Ansprache kennen.
Kurz-Fakten
Drei Schritte: finden, übertreffen, ansprechen
Seit 2013 verbreitet und entsprechend bekannt bei Redaktionen
„Besser" als „länger" auszulegen ist der übliche Fehlschluss
Funktioniert weiterhin, wenn der neue Inhalt tatsächlich etwas Neues bietet
Einordnung für die Praxis
Der Kern des Problems steckt im Wort „besser". Zwei zusätzliche Absätze und ein paar Bilder machen einen Beitrag nicht verweisenswerter – sie machen ihn länger. Ein Grund zum Umverlinken entsteht erst, wenn das Original inhaltlich überholt ist: veraltete Zahlen, fehlende Entwicklungen, eine Methode, die es damals nicht gab.
Daraus folgt die einzig tragfähige Anwendung: Suchen Sie nicht nach gut verlinkten Beiträgen, sondern nach gut verlinkten veralteten Beiträgen. Dann ist der Anlass echt, und die Ansprache trägt.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.