Sponsored-Attribut

Das Sponsored-Attribut ist ein HTML-Link-Attribut mit dem Wert sponsored, also rel sponsored, das Google am 10. September 2019 offiziell eingeführt hat. Es kennzeichnet bezahlte oder gesponserte Links und signalisiert Suchmaschinen, dass ein Link im Rahmen einer kommerziellen Vereinbarung wie Werbung, Sponsoring oder Affiliate-Marketing platziert wurde. Dadurch soll der Link nicht als redaktionelle Empfehlung gewertet werden. Das Sponsored-Attribut ergänzt die Attribute nofollow und ugc und bildet mit ihnen das moderne Link-Attribut-System von Google.

Das Attribut rel sponsored ist speziell für bezahlte und kommerzielle Links gedacht und signalisiert Suchmaschinen eine Geschäftsbeziehung. Das Attribut rel nofollow ist allgemeiner und wird für Links verwendet, denen man keine redaktionelle Empfehlung mitgeben möchte, etwa auf nicht vertrauenswürdige Seiten. Nofollow gibt es seit 2005, sponsored seit 2019, das eine präzisere Kennzeichnung ermöglicht. Beide werden heute als Hinweise behandelt und lassen sich kombinieren, etwa rel sponsored nofollow, wobei sponsored die kommerzielle Natur klarstellt. Für Affiliate- und Werbelinks ist diese Kombination verbreitet und unkritisch.

Ja, bei Affiliate-Links sollte das Sponsored-Attribut verwendet werden, da sie eine kommerzielle Beziehung darstellen, bei der man eine Provision erhält. Google betrachtet Affiliate-Links als bezahlte Links, die gekennzeichnet werden müssen. Eine fehlende Kennzeichnung kann zu manuellen Maßnahmen führen. Verbreitet ist die Kombination rel sponsored nofollow. Zusätzlich sollten Sie für Nutzer eine sichtbare Kennzeichnung wie Affiliate-Link oder Werbelink ergänzen, da das technische Attribut allein die rechtliche Kennzeichnungspflicht nicht erfüllt. So sind sowohl die SEO- als auch die rechtlichen Anforderungen abgedeckt.

Nein, ein korrekt verwendetes Sponsored-Attribut schadet dem Ranking nicht. Im Gegenteil schützt es die Website vor möglichen Abstrafungen. Links mit rel sponsored werden nicht als Ranking-Empfehlung gewertet, was genau dem Zweck entspricht, denn kommerzielle Links sollen das organische Ranking nicht manipulieren. Ihre natürlichen, redaktionellen Links behalten dabei ihre volle Wirkung. Problematisch wird es nur, wenn bezahlte Links nicht gekennzeichnet werden, da dies gegen Googles Spam-Richtlinien verstößt und zu manuellen Maßnahmen führen kann. Die transparente Kennzeichnung ist also ein Schutz, kein Nachteil.

In WordPress gibt es mehrere Wege. Im Block-Editor markieren Sie den Link, öffnen die erweiterten Einstellungen und tragen im Feld für die Link-Relation den Wert sponsored ein. Alternativ übernehmen SEO-Plugins wie Rank Math die Link-Attribut-Verwaltung. Für Affiliate-Links eignen sich spezialisierte Plugins wie Pretty Links oder ThirstyAffiliates, die das Attribut automatisch hinzufügen und Affiliate-Links zentral verwalten. Fortgeschrittene Nutzer können das Attribut auch programmatisch über die functions.php setzen. Wichtig ist in jedem Fall, das Ergebnis im Quelltext zu prüfen und konsistent vorzugehen.

Das Sponsored-Attribut sollte nicht für nicht-kommerzielle Links genutzt werden. Bei redaktionellen Empfehlungen ohne Bezahlung, internen Links auf eigene Inhalte sowie Quellenangaben und Zitaten ist kein Attribut nötig, damit diese natürlichen Links ihre Wirkung behalten. Für Nutzerkommentare und andere nutzergenerierte Inhalte ist das Attribut ugc vorgesehen, für nicht vertrauenswürdige Seiten nofollow. Aus übertriebener Vorsicht alle externen Links als gesponsert zu kennzeichnen, verwässert die Aussagekraft des Attributs. Verwenden Sie es gezielt nur dort, wo tatsächlich eine kommerzielle Beziehung besteht.

Nein, das Sponsored-Attribut allein reicht für die rechtliche Kennzeichnungspflicht in Deutschland nicht aus. Es ist ein technisches HTML-Attribut, das für Nutzer unsichtbar ist und nur von Suchmaschinen gelesen wird. Nach deutschem Recht müssen kommerzielle Inhalte für Nutzer klar als Werbung erkennbar sein; maßgeblich sind unter anderem das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb und der Medienstaatsvertrag. Sie benötigen daher zusätzlich eine sichtbare Kennzeichnung wie Werbung, Anzeige oder Affiliate-Link, die vor dem kommerziellen Inhalt steht und auch mobil deutlich sichtbar ist. Dies ist keine Rechtsberatung; im Zweifel hilft ein spezialisierter Anwalt.

Die Geschichte beginnt 2005, als Google das nofollow-Attribut einführte, um Spam-Links zu bekämpfen. 14 Jahre lang diente nofollow pauschal für alle Arten von Links, was zu mangelnder Differenzierung führte. Am 10. September 2019 kündigte Google zwei neue Attribute an: sponsored für bezahlte Links und ugc für nutzergenerierte Inhalte. Gleichzeitig wurden alle drei Attribute zu Hinweisen für das Ranking. Für Crawling und Indexierung wurde nofollow zum 1. März 2020 zu einem Hinweis statt einer strikten Direktive. Seitdem entscheidet Google selbst, ob ein gekennzeichneter Link in die Bewertung einfließt.

Ja, Google unterstützt die Verwendung mehrerer rel-Werte in einem einzigen Link. Verbreitet ist die Kombination rel sponsored nofollow, bei der sponsored die kommerzielle Natur des Links klarstellt und nofollow zusätzlich signalisiert, dass keine redaktionelle Empfehlung vorliegt. Auch rel ugc sponsored ist gültig, etwa bei gesponserten Inhalten innerhalb nutzergenerierter Bereiche. Wichtig ist, nur sinnvolle Kombinationen zu verwenden: Widersprüchliche Werte wie sponsored follow sollten Sie vermeiden, da follow und nofollow gegensätzlich sind. Halten Sie sich an die etablierten Werte sponsored, ugc und nofollow.

Häufige Fehler sind die übermäßige Verwendung, also alle externen Links als gesponsert zu kennzeichnen, was die Aussagekraft verwässert, sowie eine inkonsistente Anwendung, bei der manche kommerziellen Links gekennzeichnet sind und andere nicht. Ein weiterer Fehler ist die fehlende sichtbare Kennzeichnung, denn das technische Attribut allein erfüllt nicht die rechtlichen Anforderungen. Auch falsche Kombinationen wie das widersprüchliche sponsored follow sollten vermieden werden. Abhilfe schaffen klare interne Richtlinien, die gezielte Kennzeichnung nur tatsächlich kommerzieller Links, eine sichtbare Werbekennzeichnung für Nutzer und nach Möglichkeit eine Automatisierung über Plugins.