ROI Der Return on Investment setzt den Gewinn einer Maßnahme ins Verhältnis zu ihren Kosten. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Berechnung schwieriger als bei bezahlter Werbung, weil Aufwand und Wirkung zeitlich auseinanderliegen und sich Erfolge nicht eindeutig zurechnen lassen. Belastbar wird die Rechnung erst über längere Zeiträume, üblicherweise ab zwölf Monaten.
Kurz-Fakten
Aufwand und Wirkung liegen bei SEO zeitlich auseinander
Belastbar erst über zwölf Monate oder mehr
Interne Kosten für Texte und Entwicklung gehören in die Rechnung
Der Wert bereits erstellter Inhalte wirkt weiter, auch ohne neuen Aufwand
Einordnung für die Praxis
Die häufigste Fehlrechnung lässt die eigene Arbeitszeit aus. Wer nur die Dienstleisterrechnung ansetzt und die Stunden für Abstimmung, Texte und Umsetzung nicht mitzählt, kommt auf ein Ergebnis, das zu gut aussieht.
Die zweite Besonderheit wirkt zugunsten von SEO: Anders als eine Anzeigenkampagne, die mit dem Budget endet, wirken erstellte Inhalte weiter. Eine Rechnung über zwölf Monate unterschätzt das systematisch – dieselben Inhalte bringen im zweiten Jahr Besuche, ohne erneut Kosten zu verursachen.
Inhaber von SEO NW in Bertingen, seit 2012 in der Suchmaschinenoptimierung. Betreut Websites für Google und Bing, Schwerpunkte technisches SEO, strukturierte Daten und die Frage, unter welchen Bedingungen Sprachmodelle einen Inhalt übernehmen. Schreibt und prüft die Einträge dieses Glossars.